双十一是什么节日？全民狂欢购物节大揭秘！

摘要：双十一是中国的全民购物狂欢节，现已成为世界最大的电子商务节日。本文从历史背景、规模、商家参与、消费者心理等4个方面展开阐述，揭秘双十一的深层秘密。

一、历史背景

1、起源
双十一购物节源于2009年，当年淘宝商城(即天猫)创始人马云发现11月11日这个日期形如“光棍节”，遂借机推出折扣促销活动，响应都市单身青年上网购物消愁的情感与消费需求。最初的规模不大，但迅速拥有了大批拥趸，尤其是通过社交网络的传播，愈加受到青年群体的追捧。在2012年，天猫正式启动“双十一”购物狂欢节，从此，这个节日成为了网购者们的最爱。

2、发展
2013年，双十一购物节首次突破百亿大关，天猫全天成交额达到570亿人民币，成为世界规模最大的网购节日。随后的几年，双十一的规模不断扩大，吸引越来越多的商家和消费者参与，涵盖了服饰、数码、家电、食品等各个领域。特别是2020年，由于新冠肺炎疫情的影响，线上购物成为了很多人购物的首选，天猫的成交额更是达到了4982亿人民币，创下了新的纪录。

3、变革
随着双十一的不断发展，商家、消费者和平台方面都逐渐意识到了其对于电子商务发展的重要性，因此也不断有新的变革和创新的尝试。例如，从最初的限时限量抢购变为今天的“预售+抢购”模式，这种模式不仅能够增加消费者的购买率，同时也能够为商家的备货提供更为充分的时间。

二、规模

1、商品种类
每年的双十一购物狂欢节，涵盖了各大电商平台和线下实体店的数百万种商品，包括服饰、数码、家电、美妆、食品等各个领域。这些商品通常在活动前数月就已上架并开始参与预售活动，作为不少消费者的购物目标。

2、消费总额
从2013年开始，双十一购物节趋势成长，2014年，阿里巴巴集团将双十一收入纳入财报内，并称其为中国电商行业最大的购物狂欢节。根据官方数据，2019年双十一24小时内就创造出近2700亿元的交易额，2020年更是创下了4982亿元的成交额，远超美国的“黑色星期五”和“网络星期一”的总和。

3、消费者群体
尽管广告宣传和发展趋势已经非常明显，但双十一的消费者群体仍旧十分广泛。在过去的几年中，消费者群体已经从单身人群逐渐扩大到了含家庭群体、小孩子、年轻人等各个群体。而且，在疫情的影响下，更多的人开始进行网上消费，让双十一逐渐成为了全国购物的重中之重。

三、商家参与

1、电商平台
当下，参与双十一促销的商家已经不仅仅只有线上电商企业或实体零售企业，甚至包括了餐饮、旅游、服务等各大行业。而在电商方面，从最初的天猫、京东等公司到现在无数的小众电商平台，都在参与双十一的促销活动。

2、品牌商家
近年来，双十一的品牌商家越来越多，名字也越来越响亮。例如Apple、Nike、Adidas、PUMA等国际品牌，在这一天都会推出新品或打折促销。同时，很多国内的知名品牌也会参与其中，例如海信、荣耀、小米等。

3、新零售
除了传统的电商平台和单一品牌商家，双十一也在逐渐向新零售领域延伸。集合了线上和线下的新零售平台，借助与品牌、商户的合作，更好地吸引到更多的消费者。例如像永辉超市、京东、拼多多等，都会在当天推出独特的促销方案，吸引消费者入店消费。

四、消费者心理

1、心理优惠
人们在进行购物时常常被心理优惠所支配，即自认为自己省钱了，而这种心理优惠在双十一活动中表现得尤为明显。在活动期间，商家推出的促销方案看似让消费者赚到了大钱，但实际上商家通常是通过提高售价后，再降价形成所谓的“打折”。因此，消费者需要更加理性的面对这种心理优惠。

2、盐值观念
“盐值”一词也成为了众多人此前从未涉及的热词，这种流行说法意指较为昂贵的产品实际值得零售价要高得多，是一种“实用价值超过购买价”的体验。许多人喜欢刻意忽视价值观念，将个人品味与消费力混为一谈，尝试所有难以承受之重的商品，并因而错误地践踏自己的财务原则。

3、购物狂欢
双十一这一天商家推出的各种促销特价、活动话费，都能够引发消费者的狂欢购物欲望。而平台方各种优惠券、红包等活动也让消费者不自觉地浪费时间、刷购物车等，这种“购物狂欢”气氛深深地渗入人们的心理之中。

五、总结

本文从历史背景、规模、商家参与、消费者心理等4个方面展开阐述，揭秘了双十一的深层秘密。虽然双十一的购物狂欢带给我们很多消费乐趣，但在享受购物乐趣的同时，我们也需要理性面对自己的消费观念和行为，做到遵循秩序消费、消费能力有限、心态平和。