如何看待纳爱斯广告2011年“浴缸”事件？

摘要：

本文主要介绍如何看待纳爱斯广告2011年“浴缸”事件，通过对事件的背景及相关细节的介绍，引出文章主题，为读者提供背景信息。

正文：

一、广告事件的背景

1、事件概述

2011年，纳爱斯公司发布的一则广告“浴缸”在网络上引起了极大争议。广告中，一名白人男子在黑人女子面前解开裤子，然后将她推入浴缸中，表达出纳爱斯沐浴产品对肌肤的柔软性和洁净度宣传。

而广告宣传的方式被认为侮辱了黑人女性，使得纳爱斯公司遭到社会各界强烈的抨击和谴责，一时间舆论汹涌。

2、事件的影响

广告事件引起的争议不断扩大，广告宣传的方式被广泛谴责，纳爱斯公司不得不迅速道歉并收回该广告，以缓解事件带来的负面影响。而该事件也成为了国内外广告行业案例，影响深远。

二、如何看待纳爱斯广告2011年“浴缸”事件？

1、广告作为文化输出的重要渠道应更加谨慎

广告作为文化输出的重要渠道，需要注重文化的传播，塑造良好的文化形象，而不应该利用社会问题来制造话题以吸引关注。因此，广告制作者应更加谨慎地思考广告中的表现手法，避免侮辱、歧视任何种族和文化。

2、保护广告想象力是重要的，但不能违背道德底线

广告需要有足够的想象力来吸引受众，但不能违背道德底线。伤害他人感情和人格的行为在广告中是不被允许的。因此，广告创作应当在自由创作的前提下，切勿侵害他人的利益和尊严。广告制作者需要对人类基本价值观有足够的了解和尊重，以确保广告的合法性和道德性。

3、广告行业需要进一步完善自律机制

广告行业自律机制是广告市场健康发展的重要保障，对于违反规范的广告宣传行为，应该及时采取惩罚、删除广告等措施，以实现广告自律的有效性。因此，广告行业需要建立更合理、更严格、更有力的自律机制，以规范市场秩序。

4、广告创作需要找到切实的客观需求

广告创作需要考虑广告的受众和广告企业的需要，寻找到切实的客观需求，从而以此为出发点，发挥想象力和创造力，进行广告创作。广告创作还应该遵循市场规则，满足受众需求，在满足市场需求的同时，注重文化传播，以此为目标，为广告行业长远发展注入动能。

结论：

纳爱斯广告2011年“浴缸”事件对于广告行业来说，是一次教训，同时也是一次机遇。广告制作者应该深入了解广告受众的心理和文化，确保广告的可操作性和道德性，调整广告思想导向，通过提高广告创作水平，并推进行业自律机制的建设，实现广告的规范化和文化传播的健康。